Ключевые цифры FMCG-рынка 2026

Актуальные цифры и факты по продовольственному рынку FMCG: новые модели покупательского поведения, стратегии игроков и точки развития в 2026 году от Нильсен.
Российский рынок FMCG продолжает активно развиваться, демонстрируя устойчивый рост несмотря на сложную экономическую ситуацию. Рассмотрим ключевые моменты, отражающие динамику отрасли.

Основные выводы исследования:

• Рост рынка: Общий номинальный рост рынка FMCG составил 15,4%, при этом основной вклад внесли инфляция и реальный спрос.
• Каналы продаж: Наиболее быстрый рост продемонстрировали хард-дискаунтеры (+31,9%), а традиционные гипермаркеты показали падение (-3,2%).
• Региональные различия: Наибольший прирост зафиксирован в Южном федеральном округе (+18,4%) и Сибири и Дальнем Востоке (+17,9%).

Важные наблюдения:

• Очевидна тенденция перехода потребителей к экономии и рациональному потреблению. Многие покупатели предпочитают приобретать товары по низким ценам, отдавая предпочтение магазинам формата хард-дискаунтер.
• Молодежь проявляет интерес к новым продуктам и брендовым позициям, готовая платить за уникальные свойства продукции.
• Старшее поколение остается приверженным традиционным брендам и предпочитает выгодные цены, часто игнорируя инновационные предложения.